Como uma meta de saudabilidade, os consumidores querem se hidratar mais. Para muitos, nem água nem refrigerantes são uma opção viável para atingir esse objetivo. Quais são, então, as preferências dos consumidores na América Latina para se manterem hidratados? Descubra neste artigo.
Começar com uma definição pode ser entediante, mas neste caso é necessário. A que nos referimos quando falamos de hidratação? Basicamente, à quantidade de água que o corpo precisa para funcionar corretamente. E cada vez mais pessoas em todo o mundo estão focando em sua hidratação para se manterem saudáveis. De fato, o termo de busca “como a falta de hidratação afeta a nossa saúde” teve picos de interesse durante o último ano.
Assim, conhecer como as pessoas se hidratam, quando e com que bebidas, se torna fundamental para o desenvolvimento de propostas alinhadas com suas expectativas. Para ter as repostas a essas perguntas, trazemos a você os últimos insights de um estudo recente que conduzimos na Givaudan na América Latina baseado em monitoramento de redes sociais. Alerta de spoiler: a água sozinha está perdendo espaço no mercado, da mesma forma que os refrigerantes.
“Descobrimos que os consumidores latino-americanos buscam opções de hidratação que sejam saborosas e que os acompanhem em momentos importantes, como dias quentes, durante a prática de exercícios físicos, nas rotinas de beleza (para ajudar no cuidado do cabelo e da pele) e até mesmo nas ressacas”, explica Sebastián Silva, Consumer Insights Manager na Givaudan.
Algumas descobertas em comum que caracterizam a tendência de hidratação na América Latina:
- Os consumidores buscam opções saudáveis mas deliciosas, com combinações de sabores e cores.
- Se for com ingredientes naturais e frescos, melhor.
- Frutas cítricas estão entre os sabores preferidos, junto com o coco e o pepino.
- As bebidas funcionais estão ganhando cada vez mais popularidade: os consumidores não querem apenas se hidratar, mas também obter outros benefícios, como energia ou vitaminas.
Agora, você pode explorar os insights no México, na Colombia, na Argentina e no Brasil.
Enquanto que para se refrescar os consumidores podem escolher opções indulgentes, ao se hidratar preferem alternativas saudáveis, frescas, naturais e funcionais. Mantenha esses insights em mente para suas próximas criações de produtos com foco em hidratação.
Este documento tem como objetivo promover ingredientes para os fabricantes de alimentos e bebidas e não é para comunicação com os consumidores finais. Esses produtos não se destinam a diagnosticar, tratar, curar ou prevenir qualquer doença. As informações fornecidas e seus usos devem ser verificados com a agência reguladora responsável no país.
Fonte: Givaudan, Social Listening sobre Hidratação. Março 2020- Março 2021 no México, na Colombia, na Argentina e no Brasil
